Je hebt een winkel en je wil je producten mooi etaleren op je webshop of in je reclames. Hiervoor heb je foto’s nodig. Er zijn verschillende manieren waarop producten gefotografeerd kunnen worden voor de verschillende doeleinden. Voor nu houden we twee doeleinden aan; de webshop foto en de campagne foto.
De eerste twee doeleinden zijn nauw verwant aan elkaar. Ze zijn bedoeld om het product zo goed mogelijk te laten zien zodat de klant een impressie krijgt van het product. De eerste foto laat het product in zijn geheel zien. Vaak wordt dit met een even witte achtergrond gefotografeerd zodat er geen afleiding is en het makkelijk in de webshop te plaatsen is. Een even witte achtergrond betekent ook dat je het product makkelijk eruit kan snijden en zo je foto een andere achtergrond kan geven zodat het beter past bij de huisstijl van de webshop
Hoe je de totaal foto maakt is afhankelijk van het soort product en de formaat ervan. Voor kleine producten heb je opname boxen die je kan gebruiken. De betere versies zijn voorzien van hun eigen licht. Je zet je product erin en het is gelijk goed belicht. Er zijn opname boxen met twee halogeen lampjes die vaak voor een prikkie verkocht worden waar je eigenlijk maar een ding mee kan doen; spijt hebben van je aankoop. Bij grotere producten die niet in zo een box passen moet je zelf een opstelling maken.
Een opname box met eigen ledverlichting levert uit zichzelf behoorlijk resultaat op … maar je moet altijd nog even nabewerken om het echt goed te krijgen
Hierbij gebruik je een witte achtergrond die je apart belicht en je plaatste je product ervoor en die belicht je dusdanig dat die correct op de foto komt. Je achtergrond is dan of te donker of je object te licht. Voor echt grote dingen zoals auto’s worden complete studio’s die hiervoor zijn ingericht gebruikt. Als je voor zowel je product als achtergrond een licht opstelling gebruikt dan krijg je schaduwen op je achtergrond en je achtergrond is dan of onderbelicht of je product overbelicht. De instellingen van je camera moet je handmatig instellen en vastzetten. Aangezien je in een gecontroleerde en consistente situatie werkt hoef je in principe niets te veranderen en de automatische meting van de camera zou juist voor inconsistentie zorgen. Je gebruikt een wat grotere diafragma (f/8 tot f/16) zodat je product scherp in beeld wordt gebracht. Je ISO hou je zo laag mogelijk en je witbalans moet je zo instellen dat het de daadwerkelijke kleuren weergeeft. Haal het witbalans hierom van de automaat af. Je kan voor de zekerheid altijd een kleurkaart mee fotograferen zodat je achteraf altijd de kleuren kan controleren.
Het is belangrijk om je lichten goed te kiezen. Bij voorkeur worden er daglichtlampen of flitsers gebruikt. Dat zijn lichtbronnen waarbij het kleurtemperatuur dicht op het ‘natuurlijke’ zonlicht zitten. Het voordeel van flitsers is dat je minder invloed hebt van andere lichtbronnen in de foto en je veel makkelijker een strak witte achtergrond kan krijgen doordat het veel krachtigere lichtbronnen zijn en beter af te stellen zijn. Daglichtlampen werken ook goed en zijn makkelijk in gebruik doordat je ten alle tijden ziet hoe je licht zicht gedraagt. Bij andere soort lichtbronnen moet je heel erg letten op welke kleur het licht krijgt, want het kan voor onwerkelijke kleuren zorgen in je product. Gebruik ook altijd een en dezelfde soort licht om kleurzweemen te voorkomen. Let hierbij ook op het invloed van andere lichtbronnen in de ruimte.
Voor detail opnames gebruik je vaak een soortgelijke opstelling, maar dan plaats je de lichten zo dat het beste uitkomt voor de hoek die je wil fotograferen. Hierbij moet je heel goed opletten hoe je schaduw val is en hoe bijvoorbeeld texturen en kleuren weergegeven worden.
Wat je vaak ook ziet, zeker bij mode, is dat de zelfde foto wordt gebruikt om het product in verschillende kleuren te laten zien. Hierbij wordt het beeld selectief verkleurd.
Voor campagne fotografie mag je je creativiteit laten gaan. Het belangrijkste is om altijd in gedachten te houden wat je product of wat je als merk wil uitstralen en of het beeld hierin correct past. Hierover communiceer je zeer nauw met je opdrachtgever. De technische eisen zijn voor campagne foto’s hoger dan voor website foto’s. Ten eerste omdat je veel genuanceerder moet werken en ten tweede omdat je met een veel diverser toepassing te maken gaat krijgen, waaronder vaak ook drukwerk op groot formaat. In je compositie moet je rekening kunnen houden met de ruimte om je product heen zodat er achteraf nog teksten en andere grafische elementen toegevoegd kunnen worden.
